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陝西廣播電視台《大秦之聲》、《今日點擊》就旅遊話題采訪張研究員
发布时间:2019-12-10     作者:宣传信息中心   访问量:405次   分享到:

2019-12-06   《大秦之声》

陝西溫泉得天獨厚一手好牌打得稀爛

“不盡溫柔湯泉水,千古風流華清宮”。自周幽王修建骊宮至唐朝李隆基幾經營建,骊山溫泉、華清柔水名揚四海。白居易《長恨歌》“春寒賜浴華清池,溫泉水滑洗凝脂”更是讓華清溫泉冠蓋天下,唐明皇、楊貴妃愛情故事冒著縷縷溫泉熱氣流傳古今。骊山華清溫泉長年恒溫43℃,水質純淨溫和,屬中性硫酸氯化物鈉型水,富含47種礦物質和微量元素,具有較高的醫療價值,特別適宜洗浴。

沿著秦嶺南北山麓,陝西名泉富集,被譽爲“天下第一名湯”的東湯峪、被稱爲“鳳凰泉”的西湯峪,幾乎各個與生俱來蘊含文化和典故。令人遺憾的是,守著豐富的溫泉資源,要文化有文化、要水質有水質,陝西省的溫泉年總收入卻遠低于全國平均水平。

贊!秦嶺北麓溫泉多達210余處

老天給了陝西豐厚的溫泉資源。我國現有溫泉2700多處,而陝西僅在秦嶺北麓就有210多處。整個地熱資源分布帶達450公裏,面積約爲15000平方公裏,可采儲量近44.2億立方米。

陝西省溫泉資源的目前家底大致是,以溫泉旅遊爲主要業態之一的有華清宮旅遊景區、湯峪溫泉旅遊度假區、太白山旅遊景區、曲江臨潼旅遊休閑度假區等。目前陝西省溫泉企業154家,其中,景點式溫泉60家,療養院(所)23家,溫泉酒店41家,溫泉娛樂和遊泳池15家;在建溫泉15余家,投資總額近50億元。

囧!近百個溫泉獎項陝西省只有一個

近日,第六屆中國溫泉旅遊推廣季暨第四屆金湯獎頒獎典禮在江蘇舉行,會上頒發了近百個溫泉獎項,陝西省唯一有華清禦湯溫泉酒店一家榮獲“最佳文化溫泉”。

陝西溫泉旅遊協會常務副會長兼秘書長黨山朝告訴記者:“2018年我國溫泉旅遊總收入約爲2493億,全年接待約7.85億人次。2018年陝西省接待泡湯消費近1200萬人次,企業年綜合收入突破30.5億元,與往年相比均有大幅度提高。但是2019年中國溫泉旅遊發展報告顯示,陝西省年接待人次和總收入遠遠低于全國平均水平。”

慘!陝西溫泉房價低于全國及西北均價

2019中國溫泉旅遊産業發展國際論壇發布的數據顯示,西北區域溫泉企業共112家,占全國的3%,年接待人次占全國1%,年收入占全國1%,西北地區溫泉房均價爲363.8元,比全國均價462.3元低了98.5元。西北地區5省區中,陝西共有溫泉企業73家,平均房價291.9元,比西北地區均價低了71.9元,比全國均價低了170.4元。新疆溫泉企業16家,平均房價469.4元。

陝西溫泉企業數量在西北5省區最多,其余4省區數量總和都遠不及陝西,其余4省區年接待人數總和也不及陝西。但陝西溫泉房均價不僅低于全國均價,甚至低于西北地區溫泉房均價。

傳統“泡湯”模式消費者不買賬了

黨山朝副會長表示,“陝西省溫泉市場缺乏統一規劃、布局,出現無序開采現象,溫泉企業紮堆,産品同質化現象嚴重,惡性競爭,盲目打價格戰;缺乏個性化服務,服務品質一般;誤導消費者對溫泉産品的認知度和參與性。導致産品過時、無特色、互相複制,産品沒有將地域、曆史和文化結合,不能滿足遊客的需求。”

2018年11月西安湯峪旅遊度假區4A等級被摘牌是溫泉業問題的一次集中爆發。西安市民李女士說,“2018年初帶著父母孩子去西安湯峪旅遊度假區遊玩,感覺非常不好。路邊店鋪攔路代銷門票,價格還不一樣。湯峪溫泉民俗食府門店冷清、無人經營,廣場大戲台空空蕩蕩。溫泉洗浴區的浴巾箱看上去陳舊、不衛生。整個景區沒有特點。這種‘泡溫泉+食宿’的傳統模式已經明顯不能滿足現在人們的消費需求了。”今年上半年陝西省溫泉消費僅678萬人次,實現收入不到9億元。

好牌不能在這一輩人手上打爛

太白山御龙湾温泉酒店经理张建武告诉记者,泡温泉的客户群是银发族和都市白领。简单的“疗养+洗浴”“住宿+泡汤”已经落伍、滞销。只有“温泉+”理念下的民宿、滑雪、水上娱乐、专业康养、水疗SPA 等垂直细分、特色鲜明的温泉消费才能赢得客人青睐。

新溫泉不能用舊湯。陝西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕研究員表示:“陝西溫泉消費産業發展要主動適應區域經濟發展和旅遊消費整體提升中,市場營銷和産品創新很關鍵。溫泉産業要主動迎合康樂療養、養生休閑、旅遊度假、農業觀光、生態園林、商務休閑、曆史文化、運動遊樂等消費潮流。”久負盛名的陝西溫泉産業要名副其實就得迎頭趕上。


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2019-12-09   《今日点击》

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